Francouzská značka Lacoste je symbolem stylové sportovní módy. Symbolem samotné značky je zase logo krokodýla, které ji provází již od založení v roce 1933. Od té doby se butiky Lacoste rozšířili do celého světa a kromě oblečení určenému primárně na sport, začala vyrábět i praktické kousky pro běžné nošení, kabelky, boty, sluneční brýle a v neposlední řadě dnes tak populární parfémy.

Na počátku módní značky stojí úspěšný francouzský tenista René Lacoste. Narodil se roku 1904 v Paříži do bohaté rodiny výrobce automobilů. V patnácti letech ho učaroval tenis, který se brzo na to stal jeho obživou a především vášní na celý život. Jako člen francouzského národního týmu se účastnil takových světových turnajů, jako French Open, U.S. Open nebo Davis Cup. Právě na Davis Cupu v roce 1923 přišel ke svojí přezdívce – Aligátor. Tu vymyslela americká média. René se totiž vsadil s kapitánem týmu, že pokud vyhraje, dostane kufr z krokodýlí kůže, který si vyhlédl ve výloze obchodu. Přezdívka Aligátor (ve francouzštině Le Crocodile) navíc přesně vystihovala jeho tenisové vlastnosti – houževnatost, trpělivost a schopnost zaútočit na soupeře v pravý čas. Veřejnost si tohle přízvisko oblíbila a právě zde je zakořeněn i původ loga značky Lacoste.

René Lacoste měl však ambice zaútočit kromě světa sportu i na pole módního průmyslu. V roce 1927 si na sebe poprvé oblékl bílé tričko s krátkým rukávem, které bylo navíc ušito z příjemného materiálu odvádějícího pot. Do té doby totiž hráli tenisté v tkaných vrškách s dlouhým rukávem, Lacoste tedy úplně poprvé představil světu funkční sportovní oblečení. Další převratnou záležitostí bylo i krokodýlí logo. Když pak v roce 1933 založil Lacoste společně s Andrém Gillerem značku „La Societe Chemise Lacoste“ , symbol krokodýlka se objevil přímo na hrudi tenisových polo triček, což předtím nebylo zrovna běžné.
Původně měla tato trika pouze bílou barvu, ale postupem času, kdy naprosto zahltila svět, se nabídka rozšířila i o barevná a pruhovaná trička, kraťasy nebo oblečení pro děti. Dcera Reného Lacosta – Catherine – našla svoji zálibu v profesionálním golfu, proto firma později opět rozšířila sortiment i o golfové oblečení. Takže dnes narazíte na trička, kalhoty, ale i boty a další doplňky se symbolem krokodýla i na každém golfovém hřišti. Značka Lacoste později zaútočila i do oblasti jachtařského sportu.

V 60.letech převzal podnik Bernard Lacoste, syn Reného, a společnost pod jeho vedením výrazně vzkvétala. Oblečení Lacoste se masivně rozšířilo i mimo sféru profesionálního sportu, firma začala vyrábět i oděvy pro každodenní nošení, vycházkovou obuv, tašky a kožené doplňky a za čas i hodinky a parfémy. V 70.letech, kdy se ve Spojených státech spojil Lacoste se značkou Izod, se jejich oblečení stalo poznávací značkou vyšších vrstev společnosti, což v podstatě platí dodnes.

Obrovský úspěch firmy předznamenal i vznik podniků, vyrábějících podobné zboží. Například americké značky „Le Tigre Clothing“ , která má místo krokodýlka ve znaku červeného draka, jinak je její oblečení velice podobné Lacoste. V 90.letech vyvrcholil spor s firmou „Crocodile Garments“ z Hong Kongu, jednalo se o podobnost loga a design některých výrobků. Firma Crocodile sice spor vyhrála – oblečení může prodávat dále – ale musela logo upravit tak, aby bylo více odlišitelné od loga Lacoste.

Kvalitní a nadčasové oblečení a doplňky Lacoste dnes patří mezi módní špičky. Francouzský návrhář Christophe Lemaire se postaral o svěžejší, modernější design výrobků, které dnes propagují sportovní hvězdy, jako tenista Andy Roddick nebo golfista José Maria Olazábal. Od roku 2005 vede firmu Michel Lacoste, mladší syn Reného. Butiky Lacoste dnes najdete ve více jako 110 zemích světa, ve větších městech České republiky jich je několik.